ComenteazăRaportul „Media Fact Book”, oficializat recent de agenția Initiative România, arată că investițiile publicitare în piața radio au crescut cu 10% față de anul 2022, ajungând la un buget net de 35 milioane de euro. Acesta reprezintă 6% din consumul total de publicitate (TV, online, radio, panotaj și print), în valoare de 701 milioane de euro. Televiziunea are o cotă de 52%, bugetul investit fiind de 368 milioane de euro, în timp ce digitalul a atras 252 milioane de euro (36%). Principalele sectoare de activitate care investesc în promovarea pe radio sunt retailul și farmaciile (medicamentele OTC). Altfel spus, supermarketurile și lanțurile de farmacii sunt… „frații de business” ai radiourilor.
În acest context favorabil, companiile care operează cele trei mari rețele private de radio – Radio ZU, Kiss FM și Europa FM – au cunoscut creșteri de două cifre procentuale ale afacerilor în anul 2023, potrivit bilanțurilor financiare depuse la Ministerul Finanțelor.
Grupul Media Camina, compania care operează licențele Radio ZU și Romantic FM, a raportat o cifră de afaceri de 9,47 milioane de euro și un profit net de 2,26 milioane de euro. Afacerile au crescut cu 28,7%, în timp ce profitul net s-a majorat cu 31,5% față de 2022. Este cea mai mare cifră de afaceri înregistrată pe piața privată de radio. Grupul Media Camina face parte din Intact Media Group, holding deținut de familia Dan Voiculescu. Acționarii companiei sunt fiicele omului de afaceri, Camelia și Corina Voiculescu, prin intermediul firmei Antena Holding SA, care controlează 87% din pachetul de acțiuni al Grupului Media Camina.
Precizare: Bilanțurile au fost calculate la cursul mediu BNR de 4,94 lei/euro pentru anul 2023.
Radio ZU ocupă locul 2 în clasamentul audienței naționale, având 2.256.500 de ascultători pe zi, în perioada 15 ianuarie – 28 aprilie 2024, conform sondajului realizat de Mercury Research și IRES, sub patronajul Asociației pentru Radio Audiență. În București, Radio ZU a ocupat primul loc, cu 238.100 de ascultători pe zi.
Compania Radio Holding, care deține licențele radiourilor Kiss FM, Magic FM, One FM, a avut o cifră de afaceri de 7,72 milioane de euro, mai mare cu 19,4% față de 2022. Profitul net s-a ridicat la 3,74 milioane de euro, cel mai mare de pe piața radio, înregistrând o creștere explozivă, de 110% (!!!) față de anul anterior. Radio Holding a avut și cel mai mare număr de angajați dintre radiourile private: 83, conform bilanțului de la Ministerul Finanțelor. Compania este controlată de Antenna Group B.V., firmă înregistrată în Olanda și parte a grupului de media Antenna din Grecia.
În ultimul sondaj, Kiss FM a fost liderul audienței la nivel național și urban, cu 2.729.000, respectiv 1.590.400 de ascultători pe zi, în perioada 15 ianuarie – 28 aprilie 2024. În București, a ocupat locul doi, cu o medie de 199.400 de ascultători pe zi, la egalitatea cu postul public Radio România Actualități (199.600).
Licența Europa FM, radioul comercial cu acoperire națională, este operată de firma Europe Development International-R, care a raportat o cifră de afaceri de 6,2 milioane de euro, în creștere cu 5,8% față de 2022, și un profit net de 2,2 milioane de euro, în scădere cu 12,2%. Este a treia cifră de afaceri de pe piața radiourilor private, după companiile care operează Radio ZU și Kiss FM. Europe Development International-R este parte a holdingului Czech Media Invest (Cehia), deținut de miliardarul ceh Daniel Kretinsky (48 de ani).
La nivel național, Europa FM a avut 1.487.600 de ascultători pe zi, locul 4 în topul audienței, după Kiss FM, Radio ZU și Radio România Actualități, conform sondajului amintit mai sus.
Czech Media Invest mai deține în România rețelele Virgin Radio și One World Radio prin intermediul companiei Radio XXI. Aceasta a avut o cifră de afaceri de 1,28 milioane de euro (+24,4% față de 2022) și un profit net de 193.500 de euro (-30,7%).
Bilanțurile pentru 2023 arată că cele două companii deținute de miliardarul Daniel Kretinsky în România și-au diminuat profiturile comparativ cu anul precedent.
Societatea Radio Guerrilla SRL, care operează licența Radio Guerrilla, ocupă locul 4 în topul radiourilor, cu afaceri în valoare de 1,88 milioane de euro (+28%) și un profit net de 331.500de euro. Acesta a înregistrat o creștere consistentă de 89%. Acționarii principali la Radio Guerrila sunt Mihai Dobrovolschi (45%) și Adrian Edmondo Popescu (45%). În București, Guerrilla a avut o medie de 53.300 de ascultători pe zi, în perioada 15 ianuarie – 28 aprilie 2024.
Bilanțurile financiare ale radiourilor mai mici:
- Rock FM (Canet Radio): cifra de afaceri – 1,05 milioane de euro, profit net – 481.700 de euro;
- Itsy Bitsy (On Air Studio): cifra de afaceri – 806.300 de euro, profit net – 7.900 de euro;
- Gold FM (Angus Resources): cifra de afaceri – 225.712 euro, profit net – 20.452 de euro;
- Smart FM, licențiat de firma Radio Smart SRL, a raportat pierderi de 116.500 de euro în 2023. Acționarii Radio Smart sunt Aleph Media (Adrian Sârbu) – 50%, Marius Tucă – 40% și Dan Iacob Dan – 10%.
Radiourile Digi FM, Pro FM, Dance FM și Digi 24 FM sunt operate de compania Campus Radio. Firma operează și licența pentru televiziunea de știri Digi 24, așa încât o comparație cu firmele care controlează numai radiouri este nejustificată. Campus Radio a avut afaceri de 18,8 milioane de euro și un profit net de 1,42 milioane de euro în 2023.
Radio Impuls este operat de firma Dogan Media Internațional, care are licențele pentru televiziunile Kanal D și Kanal D2. Și în acest caz, comparația bilanțului financiar este discutabilă pe piața radio.
RFI România, filiala postului public francez Radio France Internationale, a avut o cifră de afaceri de 1,88 milioane de euro, mai mare cu 37% față de 2022.
Totuși, cel mai puternic jucător pe piața radio din România rămâne Societatea Română de Radiodifuziune. Radioul de stat a beneficiat de o alocație bugetară în valoare de 419,5 milioane de lei (85,6 milioane de euro) în 2023. Aceasta este mai mare de 2,7 ori față de afacerile cumulate ale radiourilor comerciale consemnate în această analiză.