ComenteazăBugetul campaniei a fost stabilit la 100 de milioane de lire sterline şi sloganul este: „Why let good times go bad?”, „De ce să transformăm clipele minunate în rău?”.
Jonathan Neame, directorul executiv al campaniei a declarat: „De ani de zile, tinerii se întreabă de ce au nevoie pentru a avea un consum responsabil de alcool in Marea Britanie. Vom încerca să răspundem la această întrebare şi avem ca scop reducerea alcoolului în rândul tinerilor”. Acesta a adăugat: „Sper ca această campanie să facă diferenţa între consumatorii ocazionali de alcool şi cei dependenţi”.
Afişele se vor găsi în baruri, pub-uri şi cluburile din Marea Britanie.