Legea lui Putin pentru influencerii ruși: publicitatea pe Instagram și Facebook, sancționată cu amenzi de până la 5.300 euro

Conform noii legi, orice rus care încheie un parteneriat plătit sau face publicitate pe Instagram și Facebook va fi amendat – începând de la 2.500 de ruble (26 de euro) pentru persoane fizice și până la 500.000 de ruble (5.300 de euro) pentru companii. 

Președintele Dumei de Stat, Viaceslav Volodin, a spus în martie că scopul proiectului de lege a fost de a limita companiile străine care obțin venituri din Rusia, în ciuda faptului că Instagram și Meta, compania mamă a Facebook, au interzis toate campaniile publicitare în Rusia în 2022. Totuși, influencerii pot crea în continuare conținut plătit și pot avea parteneriate plătite cu branduri și companii rusești fără a plăti direct Meta. 

Scopul legii, conform lui Volodin

Legea se aplică, de asemenea, și reclamelor de pe alte site-uri web blocate și platforme sociale precum YouTube și X.

 „Prin această decizie, protejăm interesele țării și ale cetățenilor noștri”, a susținut Volodin, notează Novaya Gazeta.

Sursa citată a obținut câteva declarații și de la influenceri ruși. Pentru a proteja identitatea creatorilor de conținut, numele le-au fost schimbate.

Creatoarea de conținut Valentina Romanova, care are în prezent peste 30.000 de abonați, și-a făcut debutul în acest domeniu postând videoclipuri amuzante pe TikTok în timpul pandemiei, iar din 2023 realizează videoclipuri virale de machiaj pe TikTok și Instagram.

Recomandări

Ce am votat și încotro ne îndreptăm: „Tipul de societate fondat după Revoluția din 1989 se prăbușește în fața noastră” | Interviu

În pofida faptului că Instagram este blocat în Rusia, Romanova spune că acesta rămâne principala ei sursă de venit. Deși are și un canal de Telegram, influencerița a mărturisit că acesta nu este la fel de popular.

Romanova a susținut că speră să își crească prezența pe TikTok pentru a monetiza conținutul, deoarece platforma nu a fost interzisă tehnic în Rusia, iar conținutul ei este departe de a fi politic.

Influencerul care a postat conținut politic

În schimb, conținutul postat de Mihail Kuznetsov în perioada 2019-2020 a fost în mod evident politic, într-o perioadă în care autoritățile încă mai permiteau un anumit grad de libertate de exprimare, și a acoperit subiecte importante precum otrăvirea lui Alexei Navalnîi, alegerile frauduloase pentru Duma orașului Moscova, modificările constituționale din 2020 și mitingurile opoziției. 

În 2023, Kuznetsov a început să posteze meme-uri cu politicieni și bloggeri ruși din opoziție. De atunci, deși se autocenzurează din motive de siguranță, audiența lui Kuznetsov a crescut la aproximativ 10.000 de oameni.

„Obișnuiam să menționez în mod deschis nume și evenimente, dar acum fac aluzii și clipiri, iar publicul meu citește printre rânduri”, a spus el. Kuznetsov știe că publicul său îl înțelege bine, deoarece toți l-au plâns pe Navalnîi și au protestat împotriva realegerii lui Vladimir Putin, stând la coadă la prânz în ultima zi a alegerilor, în cadrul unei acțiuni organizate de susținătorii celui mai important critic al Kremlinului.

Recomandări

Noul Papă este Robert Francis Prevost, Papa Leon al XIV-lea

Deși Kuznetsov realizează rareori conținuturi plătite, spune că nu intenționează să renunțe complet la acestea și consideră că noua lege este dăunătoare, „în special pentru micii creatori de conținut”. 

O influenceriță a spus că nu este surprinsă de legea lui Putin

Angelina Soboleva, care are peste 100.000 de urmăritori, a început să posteze rețete culinare pe Instagram în 2019. Inițial a postat zilnic, iar pagina ei a crescut „rapid și intens, aproape fără investiții”. În timp, crearea de conținut a devenit principala sursă de venit a acesteia. Ea a început, de asemenea, să organizeze cursuri de gătit.

Întrucât reușise deja să își crească prezența pe alte platforme de socializare, Soboleva spune că noua lege care interzice influencerilor să facă bani pe Instagram nu a fost „o lovitură” pentru ea și că, de fapt, se aștepta să se întâmple ceva similar de când Instagram a fost interzis inițial, adăugând că a fost surprinsă că autorităților „le-a luat atât de mult” să interzică conținutul plătit pe Instagram.

Amenzile pentru creatorii de conținut individuali sunt relativ mici, autoritățile rezervând cele mai mari amenzi pentru companii. Soboleva speră că aceste măsuri vor fi aplicate selectiv, „doar cei mai vinovați fiind amendați”, dar spune că nu își va asuma niciun risc și intenționează să respecte această măsură atunci când va intra în vigoare la 1 septembrie.

Recomandări

Avertisment de la BNR: „Dacă nu schimbăm direcția, Titanic scrie pe noi!”

Întregul proiect de lege ar putea fi pur și simplu un șiretlic pentru a crește numărul de utilizatori ai platformei de socializare VK.

Urmărește în fiecare zi seria de materiale dedicate finalei prezidențiale – „Nicușor Dan vs George Simion”! 

Urmărește-ne pe Google News