ComenteazăRealizat in premiera in Romania, dupa o metodologie recunoscuta pe plan international, SNA ofera date de audienta pentru presa scrisa din Romania la standarde unanim acceptate de intreaga industrie de publicitate. Studiul a fost realizat de Institutul de Marketing si Sondaje (IMAS) si GfK Romania – Institut de Cercetare de Piata. Universul studiului este format din 6.615.976 de persoane ce traiesc in 46 de orase cu mai mult de 50.000 de locuitori sau in Bucuresti. Respondentii au varste cuprinse intre 14 si 64 de ani. Din acest univers a fost extras, pe baza listelor Directiei Generale de Evidenta Informatizata a Persoanei, un esantion de 15.523 de persoane, din care 7.502 au fost barbati, iar 8.021 femei. Studiul a fost facut in perioada 22 octombrie 2001 – 27 iulie 2002, sub supravegherea unor specialisti germani si elvetieni. „Parintii” acestui studiu – Silviu Ispas, director executiv BRAT si Arina Ureche, director de proiect SNA – sustin ca „datorita metodologiei utilizate, complet diferita fata de metodologiile folosite pana in prezent in Romania, este imposibila compararea acestor date de audienta cu cele obtinute din alte sondaje de audienta”. „Compararea -adauga ei – directa a datelor de audienta oferite de SNA cu datele de audienta oferite de studiile romanesti ale ultimului deceniu nu poate fi interpretata decat ca neatentie sau lipsa de profesionalism”. Primul studiu de audienta realizat de BRAT indica asadar postura de premiant a ziarului Libertatea. Conform datelor sale de audienta, Libertatea are in medie 841.000 de cititori pe editie, la nivel urban, ocupand primul loc. In spatele sau se afla Evenimentul zilei, cu o medie de 789.000 de cititori/editie, Pro Sport – 645.000 de cititori/editie, Gazeta Sporturilor – 523.000 de cititori/editie, Adevarul – 451.000 de cititori/editie, Romania libera – 408.000 de cititori/ editie, National – 404.000 cititori/editie, Jurnalul National – 383.000 de cititori/editie, Ziua – 267.000 de cititori/editie si Ziarul Financiar – 115.000/editie. De asemenea, Libertatea s-a impus si la nivelul capitalei (grafic dreapta sus), acolo unde are 551.300 de cititori/editie. Urmatoarele locuri sunt ocupate in ordine de Evenimentul zilei (244.900 cititori/editie), Romania libera (189.200 cititori/ editie), Pro Sport (183.700 cititori/editie), National (162.700 cititori/ editie), Gazeta Sporturilor (139.500 cititori/editie), Jurnalul National (128.000 cititori/editie), Adevarul (126.700 cititori/editie) si Ziua (63.800 cititori/editie). In ceea ce priveste suplimentul de weekend al ziarului Libertatea, singurul intrat de altfel in SNA, desi si alte cotidiane centrale tiparesc un produs similar in fiecare vineri, acesta e citit la fiecare aparitie a sa, in medie, de 989.000 de cititori.
Libertatea anunta inca de saptamana trecuta faptul ca este cel mai bine vandut ziar al momentului (grafic stanga). Ziarul numarul 1 din Romania, Libertatea, reusise in iunie 2002, spre exemplu, sa vanda 151.409 de exemplare (medie lunara, pe editie), fata de 129.389 exemplare ale ziarului Adevarul si 106.297 cat a numarat Evenimentul zilei. Cifrele de vanzari ale ziarului nostru au crescut in august la 167.600 de exemplare (medie lunara pe editie, fara a include si Libertatea de duminica). Si in ceea ce priveste fidelizarea cititorilor, ziarul Libertatea, conform cifrelor SNA, are cu ce se lauda. Astfel, Libertatea are cei mai mai multi cititori fideli dintre toate cotidianele de pe piata: 575.000 de persoane, fata de 473.000 – Evenimentul zilei, 426.000 – Pro Sport, 327.000 – Gazeta Sporturilor, 251.000 – National, 240.000 – Adevarul, 224.000 – Romania libera, 216.000 – Jurnalul National, 101.000 – Ziua si 57.000 – Ziarul Financiar. Pe de alta parte, Libertatea domina si topul realizat pe baza proportiei paginilor citite pe editie. 38 la suta din totalul celor ce citesc ziarul nostru parcurg efectiv toate paginile cotidianului, comparativ cu cei ai Evenimentului zilei – 26,9%, National – 26,4%, Jurnalul National – 26,2%, Ziua – 23,9%, Adevarul – 23,7% si Romania libera – 21,7%.