În cadrul studiului, participanții au primit fotografii în care apar bărbați chelioși și bărbați cu o podoabă capilară bogată, alături de caracteristici precum încredere, masculinitate și atractivitate.
Astfel, cercetarea a scos la iveală că bărbații care suferă de calviție sunt văzuți drept dominanți. În plus, ei sunt considerați mai înalți și mai puternici. Cu toate acestea, studiu nu are doar vești bune. Deși sunt considerați mai impunători, bărbații au fost votați drept mai puțin atractivi decât cei care au un păr bogat.
Autorii studiului au avut și alte concluzii. Astfel, bărbații chelioși au mai multe șanse de câștig în cazul unei negocieri, deoarece oamenii au tendința de a ceda în fața figurilor dominante.